{"id":1150,"date":"2021-03-12T08:00:14","date_gmt":"2021-03-12T11:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciametrica.com.br\/blog\/?p=1150"},"modified":"2021-03-12T04:28:47","modified_gmt":"2021-03-12T07:28:47","slug":"o-que-avaliar-na-hora-de-comecar-uma-campanha-de-midia-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciametrica.com.br\/blog\/o-que-avaliar-na-hora-de-comecar-uma-campanha-de-midia-online\/","title":{"rendered":"O que avaliar na hora de come\u00e7ar uma campanha de m\u00eddia online?"},"content":{"rendered":"\n
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N\u00e3o importa qu\u00e3o boa \u00e9 a ideia da campanha, se o plano de m\u00eddia n\u00e3o for bem feito e executado, dificilmente funcionar\u00e1 no ambiente online. Mais do que aparecer em todas as plataformas, a chave do sucesso est\u00e1 no planejamento estrat\u00e9gico. 
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Antes de iniciar o projeto, o radar j\u00e1 precisa estar ligado para responder algumas quest\u00f5es:
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Qual \u00e9 o seu mercado?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Entender perfeitamente a sua posi\u00e7\u00e3o perante seus concorrentes e toda a amplitude de atua\u00e7\u00e3o da sua empresa \u00e9 o primeiro passo para qualquer boa tomada de decis\u00e3o, inclusive ao falarmos de m\u00eddia online. 
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Com uma boa an\u00e1lise de benchmarking e a vis\u00e3o mais clara do que j\u00e1 \u00e9, ou poderia\/deveria ser feito, fica muito mais f\u00e1cil se concentrar nos principais personagens desta hist\u00f3ria: os clientes em potencial.
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E o seu p\u00fablico?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Pode parecer \u00f3bvio, mas o n\u00famero de pessoas que chega at\u00e9 a gente pedindo uma campanha e um plano de marketing sem saber exatamente para quem eles querem vender seu produto ou servi\u00e7o, \u00e9 muito maior do que voc\u00ea imagina.
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Essa \u00e9 outra premissa b\u00e1sica. Investir um bom tempo desenvolvendo as personas do seu p\u00fablico, entendendo seus h\u00e1bitos de consumo e onde elas normalmente se encontram no mundo digital, evita desperd\u00edcios, aumenta as chances de convers\u00e3o das pe\u00e7as publicit\u00e1rias e ajuda bastante a orientar todos os passos seguintes do plano de m\u00eddia. Quer um exemplo? Os canais onde sua mensagem chegar\u00e1 para seus futuros clientes.
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Acha dif\u00edcil, ou n\u00e3o tem tempo para fazer essa an\u00e1lise de p\u00fablico e defini\u00e7\u00e3o de personas? Traga seu projeto, que faremos isso para voc\u00ea na faixa!
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Por onde ir\u00e1 abord\u00e1-lo?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Atirar pra todo lado normalmente n\u00e3o \u00e9 uma decis\u00e3o s\u00e1bia, principalmente quando temos uma verba mais restrita como em 99% das vezes (ah esse 1% ??). 
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Agora que voc\u00ea conhece muito bem seu p\u00fablico e sabe quais as redes e sites eles mais consomem, d\u00e1 para ser bem certeiro no uso do seu suado dinheiro. Vamos nos concentrar no YouTube, dividir entre Instagram e Facebook, ou investir em posts patrocinados em blogs especializados? Al\u00e9m da presen\u00e7a do p\u00fablico, as respostas tamb\u00e9m depender\u00e3o dos seus objetivos.
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Onde quer chegar?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Sem metas bem definidas \u00e9 imposs\u00edvel mensurar os resultados. Tenha metas de curto, m\u00e9dio e longo prazo para cada canal de comunica\u00e7\u00e3o. Isso d\u00e1 uma ampla vis\u00e3o de todo o cen\u00e1rio e ajuda inclusive em campanhas futuras. 
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Seguindo o mesmo racioc\u00ednio, se voc\u00ea j\u00e1 tiver algum hist\u00f3rico de campanhas, analis\u00e1-lo pode ser um \u00f3timo ponto de partida e, mesmo que os p\u00fablicos e objetivos sejam diferentes, \u00e9 uma boa fonte de insights para o novo plano de m\u00eddia. 
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Qual a sua posi\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Posicionamento normalmente n\u00e3o \u00e9 o foco do plano de m\u00eddia. Apesar de ser uma preocupa\u00e7\u00e3o maior para a equipe de cria\u00e7\u00e3o da campanha, que busca traduzir de forma clara e atraente a mensagem a ser passada, se atentar para isso pode ser um diferencial. 
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Ter essa vis\u00e3o estrat\u00e9gica em mente \u00e9 uma outra boa fonte de insights na hora de direcionar a verba e a frequ\u00eancia de exposi\u00e7\u00e3o para cada canal. Se n\u00e3o \u00e9 o principal, \u00e9 no m\u00ednimo um refinamento bem-vindo.
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N\u00e3o espere a campanha acabar<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Um erro muito comum \u00e9 esperar para mensurar os resultados da campanha s\u00f3 quando ela chega ao fim. Isso impossibilita ajustes importantes para o sucesso geral. 
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Como estamos falando do ambiente din\u00e2mico que \u00e9 o digital, o ideal \u00e9 medir os resultados com frequ\u00eancia at\u00e9 di\u00e1ria se poss\u00edvel. Se n\u00e3o acompanharmos de perto as varia\u00e7\u00f5es de cada canal, as chances de estar  jogando dinheiro fora s\u00e3o enormes.
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