{"id":1203,"date":"2021-08-31T10:00:30","date_gmt":"2021-08-31T13:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciametrica.com.br\/blog\/?p=1203"},"modified":"2021-08-30T14:19:35","modified_gmt":"2021-08-30T17:19:35","slug":"o-terceiro-setor-e-o-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciametrica.com.br\/blog\/o-terceiro-setor-e-o-marketing-digital\/","title":{"rendered":"O Terceiro Setor e o Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

ONGs e outras institui\u00e7\u00f5es do terceiro setor geralmente cumprem a nobre fun\u00e7\u00e3o de, sem fins econ\u00f4micos, expor problemas da sociedade e convocar as pessoas para refletir e contribuir com a mudan\u00e7a. 
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Por\u00e9m, apesar de nobre, n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. Por isso, para fortalecer a marca e atrair pessoas com o mesmo prop\u00f3sito social, a ajuda do marketing digital \u00e9 muito bem vinda. 
<\/p>\n\n\n\n

Vamos conferir alguns pontos onde \u00e9 necess\u00e1ria especial aten\u00e7\u00e3o na formata\u00e7\u00e3o de um plano de marketing para o terceiro setor.
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P\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 claro que todo plano de marketing precisa de um p\u00fablico bem definido para ter sucesso. S\u00f3 que, no caso do terceiro setor, algumas particularidades mudam um pouco as regras do jogo. Como a empresa n\u00e3o est\u00e1 vendendo um produto ou servi\u00e7o, mas sim uma causa\/ideia, o foco na defini\u00e7\u00e3o do p\u00fablico deve ser mais voltado para a converg\u00eancia de valores, prop\u00f3sitos e outros elementos qualitativos, do que h\u00e1bitos de consumo e \u00edndices quantitativos. As chances de convers\u00e3o s\u00e3o muito maiores ao estar em sintonia com o que pensa a pessoa, independente da classe social, idade ou g\u00eanero. <\/p>\n\n\n\n

Objetivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como as empresas do terceiro setor n\u00e3o possuem uma fonte de receita, geralmente as campanhas s\u00e3o voltadas para a capta\u00e7\u00e3o de doa\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que sua estrutura tamb\u00e9m precisa de dinheiro para funcionar. Tendo isso em mente, \u00e9 fundamental entender quais s\u00e3o suas limita\u00e7\u00f5es e o que fazer para vencer esses desafios, tornando mais f\u00e1cil definir a base para todas as a\u00e7\u00f5es futuras e fazer a gest\u00e3o de resultados e medi\u00e7\u00e3o da efici\u00eancia das estrat\u00e9gias.
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Tom<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uma vez que o tema doa\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 meio tabu na nossa sociedade (como fica claro no novo site da Pesquisa Doa\u00e7\u00e3o Brasil<\/a><\/strong> que acabamos de botar no ar!?), \u00e9 muito importante buscar uma abordagem apropriada, pouco invasiva e apelativa. Muitos fazem o contr\u00e1rio e at\u00e9 conseguem resultados, por\u00e9m n\u00e3o sem sacrificar um pouco a poss\u00edvel rela\u00e7\u00e3o duradoura com o doador. Conseguir uma doa\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da culpa ou pena que a pessoa pode sentir, nunca \u00e9 t\u00e3o bom quanto conquistar um volunt\u00e1rio\/parceiro\/doador engajado e motivado em promover a causa.  
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Transpar\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A mesma desconfian\u00e7a que exige um tom adequado, tamb\u00e9m demanda cuidados com a transpar\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o e das a\u00e7\u00f5es da empresa. Ter expostos de forma clara nos espa\u00e7os de apoio e capta\u00e7\u00e3o (hotsites e landing pages) os impactos positivos promovidos pela ONG e o destino final da doa\u00e7\u00e3o recebida \u00e9 uma \u00f3tima forma de conquistar a confian\u00e7a do potencial doador e motivar a sua participa\u00e7\u00e3o. 
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Continuidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Doa\u00e7\u00f5es n\u00e3o vem f\u00e1cil. Raramente algu\u00e9m decide doar por impulso. O processo de convencimento demanda tempo. Educa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m n\u00e3o ocorre da noite para o dia. Outro prop\u00f3sito comum de empresas do terceiro setor (educar o p\u00fablico sobre os problemas que quer combater), exige um trabalho continuado. Por isso, n\u00e3o adianta afoba\u00e7\u00e3o. O sucesso de planos de marketing digital para o terceiro setor est\u00e1 na repeti\u00e7\u00e3o da mensagem em v\u00e1rias frentes (redes sociais, ads, SEO, e-mail marketing, Landing Pages…), com formatos e conte\u00fados diversos.
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